Alverdens magasinudgivere klø’r sig måske en anelse mere i hovedbunden efter at Google i USA har fået tildelt et patent, der dybest set går ud på at lade den enkelte magasinlæser selv sammensætte sit magasin med ønsket indhold og få en kopi af det inklusiv reklamer, der er målrettet mod det indhold og dermed den enkelte læser, printet eller tilsendt.

Patentet er endnu ikke et produkt, så der kan - som TechCrunch så rigtigt påpeger gå år og dag, før et egentligt magasinprodukt ser dagens lys. Spørgsmålet er derfor: Skal man frygte den nye konkurrencesituation eller se den i møde med sindsro?

Jeg tror mest på det sidste. Tanken om at skræddersyet magasin med kun det indhold, man vil have, og reklamer, der er meget målrettede, er tillokkende ved første øjekast. Ingen tvivl om det. Men to ting taler i mine øjne imod modellen:

Hvorfor skulle man bruge tid på først at sammensætte sit eget blad og bagefter bede om at få et print og så derefter kigge på reklamer? Alle, der elsker magasiner, ved, at det at bladre igennem et nyt magasin er en stor del af oplevelsen.

For det andet har verden snarere brug for mere redigering end mindre. Magasinerne er et af de sidste fristeder. Der vil stadig være et marked for, at man overlader det til professionelle fagfolk at finde frem til de bedste historier - dem med mest kvalitet og dem, der overrasker mest.

Der er minus overraskelse - og dermed charme - i et blad, man selv helt har sammensat. Det er ganske enkelt for kedeligt. På det område kan man ikke sammenligne nyheder med magasinstof.

Popularity: 34% [?]