Data privacy og forholdet mellem brugere og annoncører. Det er i mine øjne de to mest spændende diskussioner omkring nye medier netop nu.

Hvorfor? Fordi meget tyder på, at vi nærmer os en skillevej, hvor vi virkelig vil se store konsekvenser af, hvilken vej vi vælger at gå.

Lad os starte med data privacy. Her er det, som om de potentielle implikationer af de mange sociale netværk er ved at gå op for folk. Man har efterhånden spredt sin online identitet så tyndt, at man begynder at komme i tvivl om, hvilke data der ligger hvor - og hvad de eventuelt kan bruges til i de forkerte hænder. Og det er absolut ikke nogen rar tanke.

Nogle, som Abelone Glahn, snakker om det virtuelle håndtryk. Andre er bare trætte af at oprette profiler for 117. gang. Men det rækker langt videre end det. For den virkelige udfordring er, hvad dine informationer, der hver for sig måske er harmløse, samlet set siger om dig og kan bruges til.

Derfor er der mange, der lige nu snakker om bruger-centreret identitet. Om en bevægelse, hvor den enkelte igen får fuld kontrol over egne data og kan overskue og administrere dem ud fra ét fast udgangspunkt. Et opgør med virksomheder, hvis fornemste opgave - og største værdi - det er at indsamle data om dig, dine bekendte og alle os andre. Kampen er begyndt.

Og det fører direkte over i den anden tendens: Forholdet mellem brugere og annoncører.

Der har allerede været ført endeløse diskussioner af og konferencer om, hvordan markedsføring udvikler sig i en tid, hvor medierne bliver mere fragmenterede og måske endda også sociale (det sidste er i mine øjne reelt set stadig et åbent spørgsmål).

Næsten hver dag kommer der nye metoder til, hvordan markedsføring kan snige sig ind i almindelige samtaler. Ja, det er nærmest blevet Guldkalven 2.0, der danses om.

Men de sorte skyer truer. Facebook har fået læsterlige klø for deres Beacon platform i en grad, så de ifølge rygterne overvejer at droppe den, og spørgsmålet er i det hele taget, om henholdsvis medier, annoncører og markedsføringsfolk overhovedet har taget brugerne med i deres overvejelser omkring fremtidens form for markedsføring?

Microsoft har fået lavet nedenstående lille videobid, der i virkeligheden beskriver dette sidste spørgsmål meget godt. Se det og læs Dale Dougherty’s tankevækkende indlæg på O’Reilly Radar om det forestående clash mellem Web 2.0 og annoncørerne.

Popularity: 100% [?]