Stort set lige siden den første person begyndte at blogge, har blogging været udråbt til et opgør med traditionelle massemedier og helt anderledes end dem - og med rigtig god grund. Ikke desto mindre begynder populære blogs at flirte mere og mere med traditionelle medier. Og det er måske slet ikke så tosset.

Tak f.eks. bloggen Freakonomics.com. Indtil for nylig var det en uafhængig blog udsprunget af en populær bog udgivet i USA. I dag er det en blog, der ligger under N.Y. Times beskyttende vinger i avisens online opinions-univers. Den traditionelle avis har ganske enkelt licensieret bloggen til eksklusivt at ligge på nytimes.com.

Nu kunne man sige, at det er et tilbageskridt af de helt store, men det mener jeg nu ikke det er. Under forudsætning af, at N.Y. Times afholder sig fra at påtvinge bloggen avisens normale redigeringsmæssige principper, tror jeg faktisk skridtet er meget smart. Bloggens forfattere bevarer deres redaktionelle frihed og kan stadig indgå i dialog med de mange tusinde læsere. Læserne er indifferente, så længe indholdet forbliver det samme. Og N.Y. Times får attraktivt indhold.

Kernen i sagen er, at behandlet rigtigt er en blog ikke meget andet end en klumme med den tilføjede nok så vigtige mulighed for at føre dialog med sine læsere. Klummen er noget, som avisen om noget forstår. Og det med dialogen kender man også fra debatsiderne, omend det er en redigeret dialog, der selvfølgelig sker med den forsinkelse, der ligger i først og fremmest at være et offline-medie. Så det strategiske fit mellem en blog og et traditionelt medie er faktisk ganske godt.

N.Y. Times siger selv, at det ikke bliver den sidste blog, de licensierer ind. Og jeg er sikker på, at N.Y. Times heller ikke bliver det sidste medieselskab, der gør det. Alle kan gøre det med fornuft - også i Danmark. Incitamentet til at få en god blog ind på sit mediesite er stort, for alle bør være interesserede i godt indhold, uanset hvem der skriver det. Og for bloggeren er det mit postulat, at incitatementet til en licensieringsaftale på fornuftige vilkår i 19 ud af 20 tilfælde er mere attraktivt end at klare sig via Google AdWords eller reklamesalg. Jo, dette er noget, vi kommer til at se meget mere til.

Popularity: 15% [?]